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過去幾年，與中國電影票房高速增長交相輝映的是電影院的蓬勃發展。據國家新聞出版廣電總局電影局的數據，截至2015年底，全國影院總數超過6000家，銀幕總數31627塊，距離全球最大的北美市場只差約7000塊。在整個電影產業鏈中，電影院處於產業鏈末端，但扮演著重要角色。只是，電影行業的飛速發展讓影院競爭激烈甚至變得有些無序，而電商加入讓傳統的電影票市場廝殺更加劇烈，票房收入對影院毛利神鬼認證:傑森包恩 電影 線上看率的貢獻有所下降。
▲DOSPY智能手機網配圖
當觀眾習慣在微票兒、淘票票、貓眼等電商平台購票時，對於萬達做看 電影這樣的「實驗」，萬達院線股份有限公司總裁曾茂軍表示，「這是為了給超過6000萬的萬達會員優先權，萬達在全國的IMAX廳並不多，也就150多個，萬達培育會員已經有6~ 7年，在會員心中擁有品牌知名度，我們希望用這樣的方式增強會員對自有平台的黏性。」
每經記者 蓋源源
吳思遠表示，外界都在關注中國票房今年要突破600億元，「但是誰注意到去年中國製作了680多部電影，只有近300部能夠公映。全國電影院幾乎統一排片，讓小眾電影甚至沒有公映的電影喪失了生存空間。」
如今，VR（虛擬現實）的火爆甚至讓外界產生了一種猜想，新技術會不會衝擊傳統影院？身酷寶:魔弦傳說 電影 線上看處中國電影發展的黃金時代，作為電影產業鏈重要一環的電影院該如何走創新的經營之路？6月15日，在火熱進行中的第十九屆上海國際電影節上，多位業界大佬展開討論。
●不能只靠低價票 電影院要杜絕惡性競爭
躋身2015年全國總票房第三的大地院線總經理方斌表示，電影行業的飛速發展讓不少人盼望走上快速致富的道路，追求短期利益，行業面臨無序的競爭，這是潛在的危機，「電影院是文化消費、情感交流的場所，但現在不少建電影院逐利的心態嚴重，這需要行業自律和政策規範。」
曾茂軍認為，衍生品銷售是電影 時刻未來影院非票房收入的藍海，「《魔獸》電影是一個好的起點，萬達與時光網的魔獸衍生品授權合作，目前魔獸衍生品鬼關燈 黛安娜銷售收入已經過億，預計可以做到1.5億~2億元，今年很可能是中國電影衍生品的元年。」
「這種情況下，如果要實現分線發行，就更需要製作方的電影對觀眾的準確定位，這也有利於前期控制投資，後期收回成本。」曾茂軍透露，萬達院線正在嘗試建藝術廳，在一、二線城市成立建藝術院線，培養多元化口味的觀眾，支持相對小眾的藝術電影。
中國票房已破11億元的美國大片《魔獸》正在熱映。6月8日，《魔獸》首映零點場預售時，院線龍頭萬達做了一次嘗試，關閉了萬達所有影院的IMAX廳在電商平台的銷售，要想買到零點場萬達IMAX廳的票，只能在萬達自有網站或者客戶端上操作。
《魔獸》是大片，在IMAX廳觀影效果更佳，萬達惜售一點沒有影響售票效率。零點場開票10分鐘，全國萬達影城的票就被搶光了，緊接著萬達開放了首映日凌晨2點、4點的《魔獸》IMAX廳售票，依舊火爆。
「電影行業有自身發展規律，影院應根據人口、電影線上看絕鯊島 bt城市發展來佈局，讓它有良好的經營環境，而不是這個行業火了，一窩蜂來建電影院，甚至連開洗腳店的老闆也說要做電影院，有的人將電影當做股票、郵票來炒。這使得電影行業的發展，無法真正讓利給電影院和電影製作方。」吳思遠補充說道。
UME影院如果這世界貓消失了txt管理集團董事長吳思遠認為，以低價票為特徵的電影票價競爭已經損害電影，低價多銷讓外界只看到電影票房的快速增長，忽視了電影行業已經產生了某些惡性競爭的負面現象。
2015年全國電影公映350多部，國產片近300部，其餘為進口片航海王電影2016上映日期。其中，81部票房過億，包含47部國產影片。曾茂軍說，大多數的國產片票房在3000萬~5000萬元，國產片的兩極分化特別嚴重。
在電影業成熟的北美、日韓市場，在影院會員制的基礎上衍生了電影放映的分線發行，即有的電影在影院特定的影廳放映，只針對影院的會員開放，並不是像目前中國的電影市場，幾部電影上映期間，全國所有的影院排片都是千篇一律地放映這些電影。
曾茂軍的這番話是針對日益火爆的電商平台與影院的售票競爭，他並不贊同電商平台用低價票去增加用戶基數。他說：「低價票貶低了電影的價值，甚至作為上游的電影製作方也要為此買單。目前萬達與電商平台首先是合作關係，但是這種關係需要處理好，讓票補趨於理性。」
方斌認為，電影仍是內容為王，也許短期內大片並不願意分線發行，但是從長遠來看，分線發行還是會實現，只是時間問題，「好的電影一定會有受眾，只是受眾範圍問題，像大地院線發源於廣東，曾經就嘗試在廣東地區的影院放映一些港片，這好比是區域發行，從某種程度講就是分線發行。」
●利用VR技術提升消費體驗 非票房收入潛力巨大
目前，VR已是資本市場異常火爆的概念，VR也開始與電影親密接觸。在今年戛納電影節上，有80%的論壇是關於VR產品。目前，歐洲已有3家VR影院投入運營。那麼，VR技術會給傳統的電影院展開新圖景嗎？
方斌表示，VR不會給傳統電影院帶來衝擊，「VR是個人的沉浸式體驗，而電影院承載著社交功能，是情感交流互動的場所。VR更適合遊戲、購物、個人娛樂等，而且目前VR存在技術瓶頸，戴著VR設備觀看電影超過半小時人體會有不舒適感，而電影的時長決定了用VR設備觀看並不是最佳選擇。」
曾茂軍亦認為，做VR電影威秀 信用卡會讓製作成本顯著上升，目前來看VR介入電影更為合理的方式是做電影營銷。
今年4月迪士尼動畫電影《奇幻森林》上映時，迪士尼就製作了該片某個場景的VR體驗短片。萬達將體驗片在全國40家影院體驗區放映，讓《奇幻森林》有了更多的吸引力。曾茂軍說，現在正在熱映的《魔獸》，萬達也進行了VR的體驗嘗試。在萬達北京通州店，有全國目前唯一的收費VR電影體驗區，票價比電樓下的房客 口碑場影票還貴，這會是未來萬達院線非票房收入的來源之一。
與北美市場相比，目前中國電影院85%的收入來自於票房分賬，但北美市場影院收入更多來自於票房之外的收入，比如賣品、廣告以及衍生品。隨著票房對影院毛利率貢獻下降，未來電影院也需要調整收入結構。
目前，國內影院的費票房收入佔據影院收入的平均比例是15%~20%，萬達稍高，為30%左右，但遠沒有達到北美成熟電危城 電影影市場的水平。
今年，中國的電影銀幕有望達到4萬塊。曾茂軍認為，按照這個數量，其實中國影院已經初步具備分線發行的條件，「另一個條件是電影製作方需要有清晰的定位，知道自己的電影是為誰服務。」
●分線發行初具條件 給不能公映的電影生封神傳奇2存機會
原標題：以前炒股炒郵票 如今開洗腳房的都來建影院「撈錢」
▲DOSPY智能手機網配圖
當觀眾習慣在微票兒、淘票票、貓眼等電商平台購票時，對於萬達做看 電影這樣的「實驗」，萬達院線股份有限公司總裁曾茂軍表示，「這是為了給超過6000萬的萬達會員優先權，萬達在全國的IMAX廳並不多，也就150多個，萬達培育會員已經有6~ 7年，在會員心中擁有品牌知名度，我們希望用這樣的方式增強會員對自有平台的黏性。」
每經記者 蓋源源
吳思遠表示，外界都在關注中國票房今年要突破600億元，「但是誰注意到去年中國製作了680多部電影，只有近300部能夠公映。全國電影院幾乎統一排片，讓小眾電影甚至沒有公映的電影喪失了生存空間。」
如今，VR（虛擬現實）的火爆甚至讓外界產生了一種猜想，新技術會不會衝擊傳統影院？身酷寶:魔弦傳說 電影 線上看處中國電影發展的黃金時代，作為電影產業鏈重要一環的電影院該如何走創新的經營之路？6月15日，在火熱進行中的第十九屆上海國際電影節上，多位業界大佬展開討論。
●不能只靠低價票 電影院要杜絕惡性競爭
躋身2015年全國總票房第三的大地院線總經理方斌表示，電影行業的飛速發展讓不少人盼望走上快速致富的道路，追求短期利益，行業面臨無序的競爭，這是潛在的危機，「電影院是文化消費、情感交流的場所，但現在不少建電影院逐利的心態嚴重，這需要行業自律和政策規範。」
曾茂軍認為，衍生品銷售是電影 時刻未來影院非票房收入的藍海，「《魔獸》電影是一個好的起點，萬達與時光網的魔獸衍生品授權合作，目前魔獸衍生品鬼關燈 黛安娜銷售收入已經過億，預計可以做到1.5億~2億元，今年很可能是中國電影衍生品的元年。」
「這種情況下，如果要實現分線發行，就更需要製作方的電影對觀眾的準確定位，這也有利於前期控制投資，後期收回成本。」曾茂軍透露，萬達院線正在嘗試建藝術廳，在一、二線城市成立建藝術院線，培養多元化口味的觀眾，支持相對小眾的藝術電影。
中國票房已破11億元的美國大片《魔獸》正在熱映。6月8日，《魔獸》首映零點場預售時，院線龍頭萬達做了一次嘗試，關閉了萬達所有影院的IMAX廳在電商平台的銷售，要想買到零點場萬達IMAX廳的票，只能在萬達自有網站或者客戶端上操作。
《魔獸》是大片，在IMAX廳觀影效果更佳，萬達惜售一點沒有影響售票效率。零點場開票10分鐘，全國萬達影城的票就被搶光了，緊接著萬達開放了首映日凌晨2點、4點的《魔獸》IMAX廳售票，依舊火爆。
「電影行業有自身發展規律，影院應根據人口、電影線上看絕鯊島 bt城市發展來佈局，讓它有良好的經營環境，而不是這個行業火了，一窩蜂來建電影院，甚至連開洗腳店的老闆也說要做電影院，有的人將電影當做股票、郵票來炒。這使得電影行業的發展，無法真正讓利給電影院和電影製作方。」吳思遠補充說道。
UME影院如果這世界貓消失了txt管理集團董事長吳思遠認為，以低價票為特徵的電影票價競爭已經損害電影，低價多銷讓外界只看到電影票房的快速增長，忽視了電影行業已經產生了某些惡性競爭的負面現象。
2015年全國電影公映350多部，國產片近300部，其餘為進口片航海王電影2016上映日期。其中，81部票房過億，包含47部國產影片。曾茂軍說，大多數的國產片票房在3000萬~5000萬元，國產片的兩極分化特別嚴重。
在電影業成熟的北美、日韓市場，在影院會員制的基礎上衍生了電影放映的分線發行，即有的電影在影院特定的影廳放映，只針對影院的會員開放，並不是像目前中國的電影市場，幾部電影上映期間，全國所有的影院排片都是千篇一律地放映這些電影。
曾茂軍的這番話是針對日益火爆的電商平台與影院的售票競爭，他並不贊同電商平台用低價票去增加用戶基數。他說：「低價票貶低了電影的價值，甚至作為上游的電影製作方也要為此買單。目前萬達與電商平台首先是合作關係，但是這種關係需要處理好，讓票補趨於理性。」
方斌認為，電影仍是內容為王，也許短期內大片並不願意分線發行，但是從長遠來看，分線發行還是會實現，只是時間問題，「好的電影一定會有受眾，只是受眾範圍問題，像大地院線發源於廣東，曾經就嘗試在廣東地區的影院放映一些港片，這好比是區域發行，從某種程度講就是分線發行。」
●利用VR技術提升消費體驗 非票房收入潛力巨大
目前，VR已是資本市場異常火爆的概念，VR也開始與電影親密接觸。在今年戛納電影節上，有80%的論壇是關於VR產品。目前，歐洲已有3家VR影院投入運營。那麼，VR技術會給傳統的電影院展開新圖景嗎？
方斌表示，VR不會給傳統電影院帶來衝擊，「VR是個人的沉浸式體驗，而電影院承載著社交功能，是情感交流互動的場所。VR更適合遊戲、購物、個人娛樂等，而且目前VR存在技術瓶頸，戴著VR設備觀看電影超過半小時人體會有不舒適感，而電影的時長決定了用VR設備觀看並不是最佳選擇。」
曾茂軍亦認為，做VR電影威秀 信用卡會讓製作成本顯著上升，目前來看VR介入電影更為合理的方式是做電影營銷。
今年4月迪士尼動畫電影《奇幻森林》上映時，迪士尼就製作了該片某個場景的VR體驗短片。萬達將體驗片在全國40家影院體驗區放映，讓《奇幻森林》有了更多的吸引力。曾茂軍說，現在正在熱映的《魔獸》，萬達也進行了VR的體驗嘗試。在萬達北京通州店，有全國目前唯一的收費VR電影體驗區，票價比電樓下的房客 口碑場影票還貴，這會是未來萬達院線非票房收入的來源之一。
與北美市場相比，目前中國電影院85%的收入來自於票房分賬，但北美市場影院收入更多來自於票房之外的收入，比如賣品、廣告以及衍生品。隨著票房對影院毛利率貢獻下降，未來電影院也需要調整收入結構。
目前，國內影院的費票房收入佔據影院收入的平均比例是15%~20%，萬達稍高，為30%左右，但遠沒有達到北美成熟電危城 電影影市場的水平。
今年，中國的電影銀幕有望達到4萬塊。曾茂軍認為，按照這個數量，其實中國影院已經初步具備分線發行的條件，「另一個條件是電影製作方需要有清晰的定位，知道自己的電影是為誰服務。」
●分線發行初具條件 給不能公映的電影生封神傳奇2存機會
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